ما سر «قضمة» آبل؟!

شعار شركة أبل “التفاحة المقضومة” يعد أحد أبرز شعارات الشركات العالمية، خاصة وأنه أصبح شعار أكبر شركة عاملة في مجال التقنية وأعلاها قيمة.الشعار الحالي “التفاحة الأكثر عصرية ذات لون المشتق من لوني الألمونيوم والكروم” يعد الخامس في ترتيب شعارات أبل منذ إنطلاقها في سبعينيات القرن الماضي، والرابع بنفس الفكرة.ففي بداية إنطلاق الشركة الأمريكية كانت تتخذ شعار بدائي جداً وهو مناسب لتلك الفترة، وهو شعار لصورة رجل يجلس تحت شجرة التفاح، وعلي تلك الصورة وضع إسم الشركة.ولم يحقق ذلك الشعار أي تأثير في السوق، رغم المبدأ التسويقي الناجح الذي أتخذه ستيف جوبز عند إختيار إسم آبل، ليأتي دور روب جانوف الذي أؤكل إليه مهمة الخروج بشعار للشركة الامريكية.وعرف روب جانوف الفكرة الأساسية التي تدور حولها الإسم، الذي تم إشتقاقه من شجرة الحكمة “شجرة التفاح الشهيرة التي قطف منها (آدم) التفاحة التي تسببت في هبوطه من الجنة” بخلاف قرب الإسم من التداول العام للمستهلكين.وخرج جانوف بفكرة الشعار الحالي، التفاحة المقضومة في 1977، والتي أتخذت في البداية ألوان قوس قزح ثم مرت بثلاث مراحل من التطوير.وفي 1998 تحول لون التفاحة إلى الأسود، ثم إلى الفضي في 2001 قبل ان تتخذ الشعار الحالي منذ بداية العام 2003.وفي حوار لروب جانوف، الذي أشتهر طيلة حياته بمصمم لشعار أبل، كشف عن سر القضمة في الشعار الشهير للشركة الأمريكية.وجاءت القضمة بعيداً عن المعاني التي تم إقتراحها بهذا الصدد، ومنها قضمة سيدنا آدم للتفاحة، حيث كانت وسيلة من جانوف ليوضح أن ما هو مرسوم في الشعار، ثمرة تفاح وليست ثمرة طماطم (أو يطلق عليها في كثير من البلدان العربية بندوره).