تقرير: 3.1 مليار جنيه إجمالي الإنفاق على إعلانات الطرق في مصر خلال 2022

كتب- علاء حجاج:

كشف التقرير السنوي لشركة AdMazad، المطورة لأداة القياس وتحليل أداء إعلانات الطرق "AdMetrics"، عن أن إجمالي القيمة الإيجارية لإعلانات الطرق في مصر خلال عام 2022 بلغت 3.1 مليار جنيه، بزيادة 6.5% عن قيمتها عام 2021.

وبحسب بيان لها اليوم الثلاثاء، أكدت الشركة أن هذه البيانات خضعت إلى ما يزيد عن 35 ألف عملية تدقيق على لوحات الإعلانات في القاهرة الكبرى والإسكندرية خلال عام 2022.

ورغم التحديات الاقتصادية المختلفة العام الماضي، فإن التقرير أشار إلى تحسن أداء سوق إعلانات (Out of Home) بشكل جيد نسبيا.

ورصد التقرير نسبة النمو والانخفاض في الإنفاق على تأجير اللوحات الإعلانية في القطاعات المختلفة، حيث تصدر قطاع التكنولوجيا المالية قائمة القطاعات التي شهدت نمواً خلال عام 2022 مقارنة بعام 2021 حيث ارتفع بنسبة 70%، وجاء قطاع الحلويات والشوكولاتة والبسكويت في المركز الثاني بزيادة بنسبة 65%.

كما شهد قطاع العقارات، الذي يمثل الحصة الأكبر من إجمالي القيمة السوقية، نموا إيجابيا في جميع قطاعاته المختلفة بما في ذلك المنازل والشاليهات بالمدن الساحلية المستخدمة في الصيف والشتاء والتي زادت إعلاناتها بنسبة 62%، والعقارات السكنية بزيادة قدرها 14%.

أما قطاع الوجبات السريعة فزاد بنسبة 61%، وقطاع التجارة الإلكترونية بنسبة 46%، وقطاع الاتصالات بنسبة 44%، وفقا للبيان.

أما عن القطاعات التي شهدت انخفاضاً في الإنفاق على إعلانات الطرق خلال 2022 - حسب التقرير - فتصدرها قطاع السيارات الذي انخفض بنسبة 63% عن العام السابق، ثم قطاع التبرعات والأعمال الخيرية بنسبة 45%، وقطاع الإلكترونيات الاستهلاكية بنسبة 26%، والتعليم بنسبة 6%.

وأشار التقرير إلى أن إجمالي عدد المعلنين المستخدمين لإعلانات الطرق في التسويق العام الماضي بلغ 1016 معلنا بزيادة 5.6% عن العام السابق، فيما بلغ عدد العلامات التجارية 1322 علامة بزيادة 4.9% مقارنة بعام 2021.

وشمل التقرير قائمة تضم أكثر 40 معلناً إنفاقاً خلال عام 2022.

ورصد التقرير عدداً من المؤشرات الرئيسية الأخرى، منها انخفاض معدل إشغال لوحات إعلانات الطرق خلال عام 2022 بنسبة 5.6% مقارنة بالعام السابق، فيما زاد عدد مرات الظهور "impressions" على لوحات الإعلانات بنسبة 27.8% ليصل إلى 142.3 مليار مرة، كما انخفض متوسط التكلفة لكل 1000 ظهور بنسبة 6.3% مقارنة بالعام السابق ليصل إلى 22 جنيهًا مصريًا.

وسجلت منطقة كوبري أكتوبر أعلى متوسط تكلفة مقابل الألف ظهور "impressions" بقيمة قدرها 49.3 جنيه، فيما سجلت منطقة غرب القاهرة أعلى معدل لزمن المرور أمام الإعلان الواحد بـ 29 ثانية خلال ساعات الذروة المرورية.

ويتضمن التقرير خريطة حرارية لأكثر المناطق والأماكن استخداماً لإعلانات الطرق، وحصة كل منطقة من الإعلانات، وكذلك حصص المناطق بتفصيل أكبر حسب تقسيماتها المختلفة.

وجاءت في المقدمة منطقة كوبري أكتوبر بحصة 21%، ثم أكتوبر والشيخ زايد بنسبة 20%، ثم شرق القاهرة بـ 14%، والطريق الدائري بـ 11%، والمحور بـ 10%، والقاهرة الجديدة بـ 9%، فيما بلغت الإسكندرية 4%، وغرب القاهرة (الدقي والمهندسين) 3%، وجنوب القاهرة (الكورنيش والمعادي) 3%.

كما يرصد التقرير أيضاً مؤشر قياس مهم يضم قائمة 10 ماركات تستخدم إعلانات الطرق بكل منطقة من المناطق السابقة.

وقال عاصم ميمن، الشريك المؤسس والعضو المنتدب في AdMazad، إنه من المتوقع أن يواكب سوق الإعلانات الخارجية معدل نموه في المستقبل في ظل البيئة الاقتصادية الحالية.

وأضاف أنه من المتوقع أن تستمر القطاعات الخدمية في زيادة الاستثمارات في إعلانات الطرق هذا العام، مع ذلك، من غير المرجح أن تبدأ القطاعات المعتمدة على الاستيراد مثل السيارات والإلكترونيات في الانتعاش قبل شهر يوليو المقبل.

من حيث الاتجاهات العامة لسوق إعلانات الطرق، يتوقع عاصم ميمن زيادة عدد الشاشات الرقمية المنتشرة في جميع أنحاء القاهرة الكبرى، وفقا للبيان.